Sementara jutaan orang resah apakah mereka mampu membeli $ 1.000 (S $ 1.380) lagi untuk energi tahun ini, yang lain masih memercikkan tas Hermes senilai US $ 10.000 karena harga yang melonjak membuat orang kaya relatif tidak terluka.
Serangkaian perusahaan konsumen, dari kelompok minuman keras Diageo hingga pembuat tas Birkin Hermes, minggu ini melaporkan bahwa mereka menghasilkan uang dari produk mereka yang paling mahal dan berharap untuk terus melakukannya, meskipun krisis biaya hidup yang tidak menunjukkan tanda-tanda mereda.
Suku bunga yang meningkat tajam, inflasi yang melonjak, dan krisis energi yang berkepanjangan mengarah pada kesimpulan bahwa ekonomi global sedang menuju resesi.
Tetapi jutaan konsumen kaya masih duduk di atas bantal tabungan yang dibangun selama pandemi Covid-19 dan ingin memanjakan diri mereka sendiri setelah dua tahun pembatasan.
Rekam margin
Hermes melaporkan rekor margin laba kuartalan pada hari Jumat (29 Juli), karena penjualan naik tajam di tengah pertumbuhan yang kuat di Eropa dan Amerika Serikat, dan rebound di China pada bulan Juni.
Ketua Axel Dumas mengatakan dia tidak melihat tanda-tanda perlambatan di wilayah mana pun, meskipun perusahaan telah menaikkan harga 4 persen tahun ini.
Pembuat mobil Renault juga mengatakan strategi turnaround untuk berfokus pada penjualan mobil yang lebih sedikit tetapi lebih menguntungkan membuahkan hasil, dan meningkatkan perkiraan untuk margin setahun penuh. Mobil Renault paling mahal bisa berharga lebih dari US $ 100.000.
“Ketahanan mengejutkan konsumen Eropa juga dapat dilihat dalam hasil yang kuat dari pemilik merek mewah Louis Vuitton, terutama dalam barang-barang fashion dan kulit mereka, seperti Fendi dan Christian Dior,” kata Rebecca Chesworth, ahli strategi ekuitas senior di investor State Street.
“Konsumen yang menikmati pembukaan kembali perjalanan telah meningkatkan penjualan anggur dan minuman beralkohol.”
Bahaya keuangan bagi orang lain
Banyak konsumen bersiap untuk ekonomi memburuk dengan cepat musim dingin ini.
Di Inggris, misalnya, batas harga pada tagihan energi rumah tangga yang khas diperkirakan akan melonjak dari £ 1.277 (S $ 2.058) awal tahun ini menjadi lebih dari £ 3.500 pada bulan Oktober, sementara biaya makanan telah melonjak sebesar 10 persen tahun-ke-tahun.
Itu akan menjerumuskan ratusan ribu orang ke dalam bahaya finansial, tidak dapat membelanjakan apa pun kecuali dasar-dasar absolut.
Perusahaan makanan dan barang pribadi seperti Nestle dan Unilever telah terkunci dalam negosiasi keras dengan pengecer sejak akhir tahun lalu, dengan supermarket enggan menaikkan harga kebutuhan pokok dan berisiko mengasingkan pembeli yang berjuang untuk bertahan hidup.
“Tidak semua perusahaan bisa (menaikkan harga). Hanya perusahaan yang memiliki kekuatan harga yang berkinerja relatif baik – yang memiliki posisi dominan di sektor masing-masing – yang akan dapat melakukan itu,” kata kepala strategi investasi global BlackRock Investment Institute Wei Li kepada Reuters. “Berfokus pada pemain berkualitas dalam sektor ini adalah penting.”