Kilang anggur Australia bersiap untuk pasar China yang lebih menantang setelah absen lebih dari tiga tahun, bahkan setelah Beijing mencabut tarif impor hukuman yang tinggi untuk produk tersebut pada bulan Maret.
Perlambatan luas dalam ekonomi Tiongkok dan perubahan lanskap pasar adalah salah satu faktor yang menyebabkan penjual wine memikirkan kembali strategi mereka dan membangun kembali pengaruh di pasar yang memiliki penawaran dari tujuan lain, termasuk Chili, Italia, dan Prancis.
“Ada keinginan lemah konsumen untuk membeli stok baru [anggur],” kata Pierre Tam, presiden dan salah satu pendiri Asosiasi Industri Anggur Hong Kong, yang terlibat dalam pengiriman anggur Australia melalui Hong Kong ke Tiongkok daratan sebelum pandemi.
“Beberapa kolektor pribadi bahkan menjual apa yang mereka simpan kembali ke pasar dengan harga lebih murah,” tambahnya. “Orang-orang masih menyerap produk lama.”
Seorang pemilik anggur bermarga hang, yang tidak ingin mengungkapkan nama lengkapnya atau perusahaannya karena sifat sensitif dari masalah ini, juga mengatakan bahwa ada kebutuhan bagi anggur Australia untuk kembali ke China, tetapi “situasi pasar sekarang tidak baik”.
Dengan meningkatnya pangsa pasar “semangat putih” China selama beberapa tahun terakhir, hang melanjutkan dengan menjelaskan bahwa pembuat anggur sekarang harus menghadapi “kesulitan” dengan “meletakkan dasar yang kuat”, yang berbeda dari “lingkungan yang menguntungkan dan menyenangkan” tiga tahun lalu.
Angka dari Statista menunjukkan bahwa pasar alkohol China berada di peringkat No 1 di dunia pada tahun 2023, dengan pendapatan tahunan sebesar US$336 miliar. Amerika Serikat dan Jepang masing-masing menempati posisi kedua dan ketiga.
Mengingat bahwa operasi semakin sulit, Tam mengatakan bahwa “masa lalu yang indah” telah berlalu.
Dia melanjutkan dengan mencatat bahwa investor Tiongkok membeli kebun anggur langsung di Australia saat ini, mendominasi pemrosesan dan rantai pasokan, kemudian menjual anggur kembali di pasar dalam negeri mereka dengan harga yang relatif rendah.
Menurut angka resmi yang dirilis oleh Wine Australia pada hari Selasa, penjualan ke China daratan meningkat 21 persen menjadi A $ 13 juta (US $ 8,55 juta) dalam 12 bulan hingga Maret 2024, karena basis perbandingan yang rendah dari tahun sebelumnya.
“Karena pengumuman oleh Kementerian Perdagangan China tentang penghapusan bea impor yang dikenakan pada wine Australia dibuat pada akhir Maret, itu berdampak kecil pada data tahunan dalam laporan ini,” kata perusahaan hukum pemerintah Australia dalam pernyataan itu.
Tiongkok adalah pasar terbesar untuk wine Australia sebelum tahun 2020, dengan total nilai ekspornya mencapai A$1,1 miliar pada tahun 2019.
Perdagangan bilateral produk bagus khusus ini sebagian besar dihentikan selama beberapa tahun terakhir karena tarif impor yang meroket mendorong biaya.
China menaikkan tarif hingga 218,4 persen mulai 29 Maret di tengah hubungan yang memanas antara kedua negara, dan Australia juga menghentikan proses hukumnya di Organisasi Perdagangan Dunia mengenai sanksi perdagangan.
Tarif diberlakukan setelah hubungan bilateral memburuk pada tahun 2020 menyusul seruan dari mantan pemerintahan Scott Morrison untuk penyelidikan internasional tentang asal-usul virus korona, yang memicu kemarahan Beijing.
Li Wei, kepala eksekutif eksportir dan produsen anggur Australia Swan Wine Group, yang memiliki kebun anggur Auswan Creek di Lembah Barossa Australia Selatan, mengatakan bahwa pemerintah negara bagian Australia telah meluncurkan serangkaian langkah untuk mendukung kembalinya pembuat anggur ke pasar China.
05:04
Meskipun mendapat pengakuan domestik dan internasional, industri wine China masih membutuhkan waktu untuk matang
Meskipun mendapat pengakuan domestik dan internasional, industri wine China masih membutuhkan waktu
untuk matang “Ini adalah waktu yang tepat untuk mempercepat proses kembali ke China,” tambahnya. “Kami akan segera mengirimkan produk kami jika pelanggan mengajukan permintaan, dan kami akan membangun rumah inventaris di rumah bebas pajak China.”
Departemen Perdagangan dan Investasi pemerintah Australia Selatan mengundang eksportir makanan, anggur, dan minuman negara bagian itu untuk berpartisipasi dalam Misi Dagang Taste of South Australia China 2024 di Guanghou dan Chengdu pada bulan Maret, dan ini memberi mereka kesempatan untuk memamerkan produk mereka kepada pelanggan China.
Gubernur Australia Selatan, Frances Adamson, juga mengunjungi China pada akhir April untuk memajukan kerja sama bilateral, dan delegasi yang menyertainya bertemu dengan perwakilan industri wine untuk bertukar pandangan dan mengetahui situasi baru di pasar China.
Dan di negara bagian New South Wales, produsen dan eksportir anggur juga didorong untuk berpartisipasi dalam Program Ekspor Global NSW Going Global, yang berlangsung hingga bulan ini, dan kemudian dalam roadshow Juni yang bertujuan untuk memperkenalkan kembali industri anggur negara bagian itu kepada importir dan distributor Tiongkok sekarang setelah tarif telah dicabut.