Tesla telah memangkas harga di sejumlah pasar utamanya, termasuk China dan Jerman, menyusul pemotongan harga di Amerika Serikat, karena bergulat dengan penurunan penjualan dan perang harga yang semakin intensif untuk kendaraan listrik (EV), terutama terhadap EV China.
Pemotongan harga terjadi setelah Tesla, yang dipimpin oleh CEO miliarder Elon Musk, melaporkan bulan ini bahwa pengiriman kendaraan globalnya pada kuartal pertama turun untuk pertama kalinya dalam hampir empat tahun.
“Harga Tesla harus sering berubah agar sesuai dengan produksi dengan permintaan,” Musk memposting di X pada hari Minggu.
Tesla, pemimpin pasar EV, memicu perang harga EV lebih dari setahun yang lalu dengan secara agresif memotong harga dengan mengorbankan margin keuntungan.
Tesla memotong harga awal Model 3 yang dirubah di China sebesar 14.000 yuan (S $ 2.632) menjadi 231.900 yuan, situs resminya menunjukkan pada hari Minggu.
Di Jerman, harga Model 3 penggerak roda belakang dipangkas menjadi 40.990 euro (S $ 59.521) dari 42.990 euro, di mana harganya sejak Februari.
Ada juga pemotongan harga di banyak negara lain di Eropa, Timur Tengah dan Afrika, kata juru bicara Tesla.
Harga AS untuk kendaraan Model Y, Model X dan Model S dipotong sebesar US $ 2.000 (S $ 2.722) pada hari Jumat. Pada hari Sabtu, Tesla memangkas harga perangkat lunak asisten pengemudi Full Self-Driving menjadi US $ 8.000 dari US $ 12.000 di Amerika Serikat.
Tesla lambat untuk menyegarkan model-model yang menua karena suku bunga tinggi telah melemahkan selera konsumen untuk barang-barang besar, sementara saingannya di China, pasar mobil terbesar di dunia, meluncurkan model yang lebih murah.
Akhir pekan ini, Musk menunda perjalanan yang direncanakan ke India, di mana ia akan bertemu Perdana Menteri Narendra Modi, mengutip kewajiban di Tesla. Perjalanan itu termasuk pengumuman rencana Tesla untuk memasuki pasar Asia Selatan, Reuters melaporkan pada hari Sabtu.
Musk mengatakan Senin lalu bahwa Tesla akan memberhentikan lebih dari 10 persen tenaga kerja globalnya karena pembuat mobil bersiap untuk penurunan pengiriman tahunan pertamanya.
Pengumuman itu muncul setelah Reuters melaporkan pada 5 April bahwa Tesla telah membatalkan rencana untuk mengembangkan EV terjangkau yang telah lama ditunggu-tunggu demi robotaxi. Musk memposting bahwa “Reuters berbohong” setelah laporan itu, tanpa mengutip ketidakakuratan apa pun. Dia belum berbicara lebih lanjut tentang model tersebut, membuat investor berteriak-teriak untuk kejelasan.
Saham Tesla telah jatuh 40,8 persen sepanjang tahun ini.
BACA JUGA: Tesla Batalkan Rencana Mobil Murah di Tengah Persaingan EV China yang Sengit