KOLKATA, India, 22 April 2024 /PRNewswire/ — Membuat anak-anak mengikuti kebiasaan sehat bukanlah tugas yang mudah dan sering menemui hambatan. Jadi, untuk mengatasi tantangan ini dan mempromosikan kebiasaan mencuci tangan dengan sabun, kampanye baru Savlon Swasth India Mission yang cerdik dan menyegarkan memanfaatkan antusiasme anak-anak yang semakin meningkat terhadap hip hop. Berjudul ‘Handwash Legend’, kampanye ini mengubah gerakan rapper terkenal ‘menggosok tangan mereka bersama-sama’ menjadi gerakan mencuci tangan. Dengan cerdik menggabungkan hiburan dengan mencuci tangan, Savlon Swasth India Mission bermitra dengan artis rap India dan bintang hip-hop Emiway Bantai dan anak-anak dari The Dharavi Dream Project, sebuah komunitas yang menemukan dan membimbing bakat hip-hop yang kekurangan sumber daya, untuk lagu ‘Haath Dhona Cool Hai’ (Cuci Tangan itu keren). Lagu yang menarik ini menekankan pentingnya mencuci tangan dengan sabun dan mendorong anak-anak untuk menjadi ‘Legenda Cuci Tangan’ dengan mengadopsi praktik kebersihan tangan yang baik.
ITC Limited – Hip Hop Diretas! Misi Savlon Swasth India #HandwashLegends membuat Cuci Tangan keren untuk Pemuda India Misi
Savlon Swasth India ITC telah memimpin muatan dalam mendorong perubahan perilaku menuju kebersihan tangan melalui pendekatan dan program inventif. Penyakit yang dapat dicegah menyebabkan tekanan ekonomi yang signifikan di negara kita, dan mencuci tangan secara konsisten menonjol sebagai salah satu metode termudah dan paling ampuh untuk mengurangi penularan penyakit. Dengan Handwash Legend, mereka bertujuan untuk menanamkan kebiasaan kebersihan tangan yang tepat di kalangan anak-anak dan penggemar hip-hop dengan menggunakan kecintaan mereka pada genre tersebut.
Dikonseptualisasikan oleh Ogilvy India dan diproduksi oleh Shameer Tandon, fitur kampanye, posting video berterima kasih kepada Emiway Bantai karena mempromosikan cuci tangan, video musik ‘Haath Dhona Cool Hai’ dan Handwash Legend Hook Step Challenge. Kampanye ini memanfaatkan adegan Hip Hop yang berkembang di India dan menyoroti kepada anak-anak bahwa mencuci tangan itu keren.
Tonton film kasusnya di sini
Sameer Satpathy, Divisional Chief Executive, Personal Care Products Business, ITC Limited, mengatakan, “Menginspirasi generasi saat ini terhadap perubahan kebiasaan apa pun hanya berhasil jika tenggelam dalam relevansi budaya. Hip-hop adalah genre yang diidentifikasi oleh kaum muda saat ini, karena memungkinkan ekspresi diri. #HandwashLegends ITC Savlon Swasth India Mission dengan terampil mengubah gerakan hip-hop populer, menjadikannya simbol cuci tangan yang menarik dan relatable. Keberhasilan kampanye ini menggarisbawahi komitmen kami untuk melanjutkan upaya menanamkan kebiasaan mencuci tangan di kalangan anak muda saat ini, untuk membangun masa depan yang lebih sehat bagi mereka.”
Harshad Rajadhyaksha dan Kainaz Karmakar, Chief Creative Officers, Ogilvy India berkomentar, “Budaya peretasan membuat beberapa ide paling menarik. Ini salah satunya. Gerakan Hip Hop ikonik yang diretas untuk menunjukkan bahwa itu benar-benar menyerupai mencuci tangan itu lucu dan menawan. Tim Savlon kami selalu mencari cara baru untuk mempromosikan ide menggunakan sabun untuk membunuh kuman. Lebih dari seratus penyakit dapat dicegah dengan kebiasaan sederhana ini, yang perlu terus diulangi. Cara untuk menanamkan kebiasaan itu adalah mulai dari yang muda. Mereka mungkin tidak tertarik dengan ceramah tentang kebersihan tangan tetapi mereka sangat tertarik dengan Hip Hop. Menikahi keduanya telah menyebabkan kampanye ini.”
Emiway Bantai, yang juga menulis lagu tersebut, mengatakan, “Saya senang bahwa Savlon Swasth India Mission mengidentifikasi dan meretas gerakan populer dalam budaya hip-hop untuk mempromosikan cuci tangan, sesuatu yang sama sekali tidak pernah terdengar! Dengan hip-hop yang sangat populer di kalangan anak muda saat ini, peretasan untuk menginspirasi kebiasaan mencuci tangan ini benar-benar unik dan dapat dihubungkan. Saya bangga menjadi bagian dari kampanye, untuk tidak hanya mempengaruhi musik saya tetapi juga memanfaatkan hip-hop dan budayanya untuk mendorong perubahan ini dalam menciptakan #HandwashLegends masa depan. “
Keberhasilan #HandwashLegends dan resonansinya dengan kaum muda terbukti melalui respons positif yang dihasilkan oleh pemirsa – konten buatan pengguna yang dibuat di platform video pendek terbesar di India, Josh, menandai total durasi 26 jam dengan waktu tonton ~ 1 juta jam.
Misi Savlon Swasth India sejak awal telah menyelenggarakan salah satu program pendidikan sekolah terbesar untuk menanamkan kebiasaan kebersihan tangan di India. Dengan lebih dari 37.000 sekolah di seluruh India dengan jangkauan lebih dari 10 juta anak, program ini kini telah memasukkan lagu kebangsaan #HandwashLegend sebagai bagian dari lokakarya untuk lebih mendorong cuci tangan di kalangan anak-anak.
Link: Tonton film kasusnya di sini